EICMA, That’s Amore. Sale il sipario sull’edizione numero 82 dell’Esposizione Internazionale delle Due Ruote, in programma dal 4 al 9 novembre nei padiglioni di Fiera Milano a Rho. Le giornate del 4 e 5 novembre saranno riservate a stampa e operatori del settore. Alla presentazione milanese erano presenti il presidente di EICMA Pietro Meda, l’amministratore delegato Paolo Magri, il presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana, il sindaco di Milano Giuseppe Sala, Giovanni Bozzetti, presidente della Fondazione Fiera Milano, Andrea Severini, amministratore delegato di Trenord, Andrea Gibelli, presidente di Ferrovie Nord, e con un contributo video Matteo Zoppas, presidente di ICE.
L’evento conferma il proprio ruolo di riferimento mondiale per l’industria della mobilità su due ruote e quest’anno si presenta come un tributo alla passione, vero motore di un intero universo. Sono oltre 730 gli espositori, 2.000 i marchi rappresentati e 50 i Paesi coinvolti. Dieci le nazioni che partecipano per la prima volta: Estonia, Georgia, Irlanda, Messico, Panama, Perù ed Emirati Arabi tra le principali. Il Made in Italy resta protagonista con il 30% delle aziende presenti, a conferma del ruolo centrale dell’Italia come primo mercato europeo per produzione e innovazione.
Milano torna così capitale mondiale delle due ruote con un’edizione che completa la trasformazione di EICMA da semplice fiera a evento espositivo globale, capace di unire business, passione e spettacolo. Nove padiglioni ospiteranno anteprime mondiali, nuovi modelli e contenuti speciali, con la partecipazione di piloti e talent, mentre l’area esterna MotoLive offrirà gare, show, musica e spettacoli acrobatici.
“That’s Amore”: la campagna 2025 e il tatuaggio simbolo di passione
La comunicazione 2025 di EICMA rafforza la presenza della manifestazione nei luoghi simbolo del motociclismo, raccontando la passione come identità condivisa. Il claim That’s Amore diventa così manifesto: un cuore tatuato con la trama di un battistrada rappresenta un amore indelebile per le due ruote. Durante la fiera, i visitatori potranno ricevere gratuitamente un tatuaggio temporaneo con lo stesso design presso la “Tattoo Station” dedicata.
MotoLive festeggia 20 anni di adrenalina
L’area esterna di oltre 60.000 mq ospiterà i vent’anni di MotoLive, da sempre sinonimo di spettacolo e adrenalina. In programma gare, show musicali, test ride gratuiti, performance di freestyle motocross e trial acrobatico, oltre alla presenza dei piloti delle discipline off-road e alla diretta Sky della tappa MotoGP di Portimão.
Le leggende del motorsport tornano in pista
Torna anche la Champions Charity Race, che vedrà in azione campioni del motorsport come Troy Bayliss, tre volte iridato SBK, insieme ad altri protagonisti internazionali. Si parla di oltre venti titoli mondiali complessivi in pista.
Desert Queens: omaggio alla Dakar
EICMA ospiterà la mostra Desert Queens, un percorso espositivo dedicato ai protagonisti della leggendaria Dakar. Curata in collaborazione con ASO, organizzatore della competizione, la mostra raccoglierà oltre trenta moto, foto, video e memorabilia, con esperienze interattive e incontri con i piloti.
Y.U.M. – Your Urban Mobility
Dopo il successo del 2023, torna l’area Your Urban Mobility dedicata ai veicoli per la mobilità cittadina. Su 4.000 mq, dodici Case offriranno oltre 40 mezzi da provare, tra scooter e quadricicli elettrici o endotermici.
Area Gaming e Start Up
Al Padiglione 9, l’Area Gaming offrirà un’esperienza immersiva con sette simulatori moto di ultima generazione. L’Area Start Up, invece, al Padiglione 18, darà spazio all’innovazione e alla sicurezza su due ruote con la partecipazione di giovani imprese e istituzioni supportate da ICE.
EICMA Adventouring: il debutto del mototurismo esperienziale
All’interno del Padiglione 18 debutta anche EICMA Adventouring, dedicata agli eventi del Trofeo EICMA Adventure Series FMI, come Sterrare è Umano, 1.000 Sassi e 20.000 Pieghe, che promuovono un mototurismo legato a cultura e territorio.
Le parole dei vertici
Pietro Meda, presidente di EICMA, ha dichiarato: “EICMA è un linguaggio universale fatto di emozioni e appartenenza. Questa edizione è un tributo alla passione che unisce chi costruisce e chi ama le due ruote”.
Paolo Magri, amministratore delegato, ha aggiunto: “EICMA cresce e convince. Le oltre cento aziende ancora in lista d’attesa dimostrano la sua centralità. È il risultato di un lavoro strategico, di dialogo con istituzioni e imprese e di investimenti mirati”.
Biglietti e orari
Le giornate del 4 e 5 novembre saranno dedicate a stampa e operatori, con apertura al pubblico dal 6 al 9 novembre (ore 9.30-18.30). Biglietti in vendita su eicma.it: 20 euro (intero) e 10 euro (ridotto 4-13 anni) più 1,50 euro di spese di gestione. Alla cassa fisica il prezzo sarà di 25 e 12 euro.
Disponibile anche il biglietto pomeridiano, valido dalle 13.30, a 14 euro per l’intero e 7 euro per il ridotto. Ingresso gratuito per i bambini fino a 3 anni.
